Da li uopšte smete da koristite taj logo? Ekskluzivna distribucija nije isto što i licenca za žig

Brend na reklami, pravo na papiru

Dobili ste ekskluzivitet za brend i odmah ste ga počeli da koristite u reklamama, na sajtu, na sajmovima. Ali da li Vam ugovor zaista daje pravo na to, i šta se dešava sa tim materijalima kada ugovor prestane da važi?

Ugovor ćuti o pravu na žig

Nema izričite licence za žig: Ekskluzivno pravo distribucije često ne uključuje automatski pravo korišćenja zaštićenog žiga u marketingu. To mogu biti dve odvojene stvari, pa je važno kako ugovor to uređuje.

Sadržaj koji ostaje „zaključan“: Fotografije, video i tekstovi koje ste platili za promociju brenda mogu ostati vlasništvo dobavljača ili ćete morati da ih uklonite odmah po raskidu.

Kako to izgleda u brojkama (zamišljen primer)

Zamislite da ste za promociju brenda platili sajt (8.000 €), fotografije i video (6.000 €) i štampani materijal (4.000 €). To je 18.000 €.

Ako ugovor traži da se sve ukloni odmah po raskidu, to ulaganje nestaje preko noći. Ako imate prelazni period od 60 dana, možete da potrošite već odštampani materijal i da planirate prelazak.

Ako ugovor kaže da su fotografije i video vlasništvo dobavljača, ne možete ih koristiti ni za sledeći brend, iako ste ih Vi platili.

Za svoj slučaj uzmite brojeve iz sopstvenih troškova promocije.

Pitanja za proveru pre potpisa

Ovo nisu gotove ugovorne klauzule niti pravni saveti, već pitanja o kojima je korisno razmisliti pre nego što prihvatite uslove. Konkretna formulacija zavisi od Vašeg ugovora i propisa.

Da li ugovor izričito daje pravo korišćenja žiga i logotipa u marketingu?

Za koje kanale (sajt, mreže, sajmovi, štampa) i na kojoj teritoriji?

Ko je vlasnik fotografija, videa i tekstova koje ste platili?

Koliko dugo možete da koristite materijale posle raskida?

Da li su potrebna odobrenja dobavljača pre objave materijala?

Pre nego što uložite u marketing tuđeg brenda, opišite nam šta ste platili i šta ugovor kaže o žigu. Dobićete pregled rizika i opcija za odluku.

Pripremite pitanja pre obavezujuće odluke

Expert Consilium pomaže da sagledate poslovne pretpostavke, rizike i opcije pre donošenja odluke. Poslovna analiza uslova pokazuje šta oni znače za cenu, rizik i fleksibilnost.

Kontaktirajte nas: office@expertconsilium.com | expertconsilium.com

Informativni poslovni članak. Ne predstavlja pravni, poreski, računovodstveni, investicioni niti drugi regulisani savet.